中国健康美妆消费大调查三方数据解读

　　宣传科学美妆知识倡导安全消费理念

　　——解读中国健康美妆消费大调查三方权威数据

　　中国健康美妆消费大调查是由《健康与美容》杂志社组织实施的中国美妆消费现状调查。活动旨在全面、深入、准确地了解消费者对美妆品牌的认识度、认可度及消费现状，以便有针对性地向消费者宣传科学美妆知识，倡导以“安全、有效”为核心的美妆消费理念，为政府和美妆企业提供真实可靠的市场数据。

　　为保证调查数据的全面性、准确性和可靠性，《健康与美容》杂志社联合中国人民大学舆论研究所和中国行业企业信息发布中心组成联合调研组。自2012年5月开始，历时一年多的时间，在全国100多个城市，300多家商场开展关于美妆消费方面的调查研究工作，同时《健康与美容》杂志社收集了十万份调研问卷，最终得出了三方权威数据。

　　2013年12月6日，在“中国健康美妆消费大调查成果发布会暨美妆产业发展高层论坛”上进行了三方权威数据的解读。

　　观点一：民族品牌并不差于国际品牌

　　(中国人民大学新闻学院副院长、舆论研究所所长喻国明教授)

　　中国健康美妆消费大调查是基于大数据的一种调查方式。它能够代表美妆消费方面95%以上的全局数据分析，能够客观地体现中国美妆消费者在消费方面的各种感受和关健词。

　　一年多以来，以美妆和化妆品为关健词，分别考察了媒介、论坛、微博为代表的公共信息平台，从帖子的分布来看，美妆消费化妆品销售方面一直比较平稳，关注度逐渐提升。2012年第四季度，因受到换季的影响，媒体的报道量大量增长，讨论的话题占总数的35.6%。从这个数据中，可以看到美妆消费作为常规的话题讨论正在逐渐提升。

　　第一，热点议题分析。化妆议题占网络议题中最大的比重，而新闻报道更大程度上关注的是行业动态、行业监管、行业规范和监督。作为老百姓互动平台，更关注产品的供销和使用方面的经验分享等。近年，对护肤品的讨论正在超过彩妆。护肤品关注重点是精华和面膜，彩妆则以改善肤色的防晒、多重功效的BB霜最具人气，另外，眼霜和唇部的护理关注度也在提高。BB霜的关注度达到29%左右，其次为睫毛膏等眼部彩妆。2012年，人们在网上关注国产化妆品已经超越了进口化妆品。其次，国产化妆品的功效成分是否能够保养皮肤，以及使用网购还是商场购物等都是近些年来在网上关于美妆的热门话题。

　　第二，美妆品相关知识信息的媒介渠道选择。对于传统的媒介而言，中央级的新闻媒介和地方党报对美妆类话题整体报道量比较少，而由于不受版面限制，所以主流门户网站的信息量比较活跃。在网上发表相关议论和传达相关信息的网民分布情况则是：对于化妆品信息需求最高的是北、上、广等一线城市，其次是以省会城市为主；从职业分布的角度，搜索美妆信息，最为活跃的职业人群是IT类、教育类和服务类，她们使用网站、新媒体等方式，积极主动地了解化妆品信息。从文化程度来看，本科及以上占到了活跃人群的65.4%，体现出职业女性中，知识结构水平远高于网民的平均水平。

　　第三，关于美妆品牌的软实力排行榜。从五个方面评估了美妆品牌的软实力，包括：品牌显著度、信息充裕度、有效性、需求度和社会担当。透过软实力的排行榜，得出以下基本结论：知名度越高的品牌，在软实力排名方面越靠前；进口产品更靠前，主要体现在品牌显著度上，体现进口产品在综合运用全面覆盖媒体类型的方式上着力更多；在国产品牌方面，只有相宜本草和佰草集在第12和13位。

　　由此可见，信息的有效性是各品牌当中差异最小的指标，这表示每个品牌都有正、负面的信息，也表明民族品牌并不差于国际品牌。希望各美妆品牌在今后更加注重多类型的有效结合，尽可能全面提高产品信息与消费者展开更多的互动，同时提升企业的社会责任，民族品牌的软实力整体水平会得到更大的提升！

关键词：健康,美妆,消费