车市加速变革 刺激品牌口号变更

如何提升品牌知名度，也是讴歌目前急需解决的一大问题。作为一个在北美市场与雷克萨斯、英菲尼迪齐名的日系豪华品牌，本田曾经对讴歌打开中国市 场给予厚望。但近年来讴歌在华的日子并不好过，惨淡的销量远远没有达到厂家的预期，眼睁睁看着自己被其他竞争对手越落越远。数据显示，2014年讴歌中国 销量为5040辆，与其6000辆的销量目标尚有近1000辆差距，并且在2014年中国市场十大豪华品牌销量排名中，被DS挤出了前十，与DS的销量之 间差距超过2万辆。

去年11月，讴歌发布了全新品牌口号“专注驰骋”。讴歌方面表示，新口号的发布，开启了讴歌发力品牌传播的新起点。本田技研工业（中国）投资有 限公司总经理仓石诚司坦承目前讴歌在华销售车型均在北美开发后直接引入中国市场，在价格和设计上与中国消费者的接受度存在偏差，加上讴歌产品的主要特点没 有充分地传递给消费者，让消费者对讴歌品牌的认知度比较低，所以好的产品没有得到消费者的青睐，导致了讴歌品牌影响力在中国比较弱。

“此次新口号的发布，就是希望将讴歌对‘驰骋’的专注和执着的概念传递给消费者，让他们了解到讴歌对于技术革新的专注和追求，将会用更精湛的技 术和更卓越的性能，为中国消费者带来更为纯粹的‘驰骋’乐趣。”为此，讴歌将根据中国消费者的需求，积极提供更多魅力的产品，全力推进2016年国产事 宜。

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