车市加速变革 刺激品牌口号变更

今年4月，DS也对外公布了全新中文口号及新品牌LOGO。在新的品牌LOGO中，DS将原先的“DS SPIRT”替换成了“DS AUTOMOBILES”。长安PSA副总裁、长安PSA销售分公司总经理徐骏表示，这将更利于DS在中国的传播，提高中国消费者对DS的认知度。为了将 新品牌口号“SPIRIT OF AVANT-GARDE”的品牌精神更清楚地传达给中国消费者，DS通过网络征集，评审，票选，最终确定了“前卫·巴黎”的中文标语。

“我们需要更接地气，所以从9月份开始，DS会做一个调整，减少电视广告投放，更多落实到线下去。从9月份开始，我们开始DS 60周年巡展活动以及经销商的落地互动，从设计理念开始，把DS品牌的历史传承展现给大家。” DS品牌中国及东南亚地区总裁兼长安PSA DS品牌总经理陈国章称。

当然，更加注重品牌口号“中文属性”的车企不仅只有这些豪华品牌。“MG名爵在国内的车型已经不能算说少了，MG3、MG5、MG6、MG GT、MG GS名爵锐腾。你可能会发现，我们从去年12月份开始有一点变化：开始叫中文名字了。”俞经民表示，有一段时间公司考虑到MG是国际品牌，不能叫中文名 字。但经过讨论，最终没有作出这一决定，这正是出于对用户感觉的考虑。“哪一个国际大牌进入中国没有一个中文名？宝马、奔驰都有，所以我们一定要感受到用 户的需求，产生更好的沟通。”

借力新口号提高认知度

如果说，有些车企是为了适应市场变化而换了品牌口号，有些车企是为了“入乡随俗”而为自己打造了一个新标志。那么，也有一些车企选择发布全新品牌主张或口号，则承担着提升消费者品牌认知度，甚至整个品牌“求生”的重任。

时至今日，观致推出量产产品已经有2年多的时间。尽管投放市场的每一个新产品，都在业内获得一致好评，并屡获国际大奖，但其产品在市场上的表现 却并不理想。2014年，观致全年销量仅为6867辆，而同期，其经销商数量约为80家，这意味着去年观致每家经销商仅卖出了86辆车。观致正面临严重的 生存危机，而定位不清晰也被业内质疑为其业绩不佳的主因之一。

今年8月，观致宣布启用全新品牌定位——“做一个有独立精神的汽车品牌”，并提出新的品牌沟通口号——“行，有观点”。由此，观致的目标受众也 锁定为有独立思想、观点的人群。“此次观致提出‘行，有观点’的品牌新口号，既代表自己的独立精神和敢于不同的理念，同时也彰显观致产品的卓越品质和独特 个性，它期待能成为契合独立观点的人理性和感性诉求的品牌。”观致汽车高层认为。观致此举，也被业内看做是观致“大变革”的开始。

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