中国文艺院线：千呼万唤要出来？

　　　互联网助力

　　　“自下而上”争取生存空间

　　秦晓宇经常去电影院。让他无奈的是，影院里放映的影片，大部分是主打明星阵容和话题性的商业片，千篇一律，很难找到一部想看的电影。秦晓宇觉得，艺术电影能满足观众更深层次的审美需求，很多观众不再满足于文化快餐式的电影，他们需要欣赏一些具有更高艺术水准的电影作品。

　　站在导演的角度，他认为，大多艺术电影往往打破“套路化”的程式，进行先锋式探索，还可以拓展观众的视野、增加人生经验。

　　《我的诗篇》的另一位导演吴飞跃始终相信，每一部电影，哪怕是小众类型，都有属于它的观众，他目前在做的是，将这些“对”的观众从茫茫人海中找出来。

　　据吴飞跃的分析，当下“粗放”的排片体系，显然无法与特别需要精耕细作的艺术电影和纪录电影相匹配。2015年，吴飞跃发起成立了瞄准资深影迷的“大象点映”。得益于微信等互联网平台，大象点映将一个城市中喜欢同一部电影的人聚集起来，只要筹集到一定的人数，就会有电影平台组织影院进行放映。

　　目前，大象点映平台点映过的影片既有国内文艺片，也有国外BBC等制作精良的纪录片，包括《我的诗篇》《冬》《千锤百炼》《八月》《地球：神奇的一天》等，共点映了1800多场，大约15万人次。而近日掀起全民讨论的慰安妇题材电影《二十二》在上映之初也尝试了众筹放映。

　　如果说将平台方加盟的艺联视为艺术电影放映的“塔尖”，那么由影迷自发组织的众筹放映，更像是一场“自下而上”为艺术电影和纪录电影等争取生存空间的尝试。

　　吴飞跃不愿用“小众电影”来描述纪录电影、艺术电影。

　　“它们是有真正的需求的，这个需求过去是被抑制的。现在我们可以通过众筹放映，让这种需求得以释放。”

　　“面对艺术电影，我们之前可能看不清它的市场价值，此类电影直接走常规的排片方式，一点优势都没有。而我们希望以点映积累口碑，让市场看到它的价值和之前的预判是不一样的，进而一起把它推向院线公映。”

　　就连视频网站也在去年加入到为艺术电影鼓与呼的潮流中——爱奇艺试水了“文艺院线”专栏，此举希望借互联网平台延长艺术电影的“生命线”。

　　爱奇艺电影频道主编张依诗对南方日报记者坦言，艺术电影是无法用精确的概念来描述和界定的，通常是见仁见智。而该专栏衡量的标准大概有：相较商业电影，有一定的独立性；有艺术表达；在国内外的电影节有提名或斩获奖项。

　　和实体影院为排片率锱铢必较不同，互联网可承载的内容、数量和范围远大于院线。据悉，截至目前，该专栏已上线1500余部文艺电影。其中，《路边野餐》《黑处有什么》两部影片均收获了上映一周千万人次观看的成绩。近日在爱奇艺上线的《海曼》，则在几天内累积了百万的观看量。

　　“平台式发行可以给小众或艺术电影人及作品充分的表达、展示空间，并且能帮助发行方控制营销成本，有利于电影营造口碑。”张依诗说。

　　尊重市场规律

　　　不影响影院经济效益

　　　形成“正向激励”

　　即便怀揣情怀，愿意单辟出固定影厅和场次放映艺术电影，但现实是，影院也是要盈利的。因此在选择合作伙伴之初，艺联就有特别的考虑：必须是多厅影院，这样哪怕某部艺术电影的上座率欠佳，那么还有其他放映商业片的影厅用以“保底”。

　　放映艺术电影的方式也很灵活，倘若预测个别艺术电影上座率有限，艺联会以限场次上映或影展的形式来放映。

　　汪忆岚强调，艺联不会强制要求加盟影院提供大规模的排片。“既伤害影院又伤害观众并且违反市场规律的事情，我们不会做。”

　　事实证明，从运营的角度来说，艺术影厅是盈利的状态，甚至赚了不少钱。

　　7月7日，“见所未见：意大利辉煌艺术主题影展”在北京、上海、广州、长春等10座城市同时开映。影展举办期间，北京、上海等城市加盟影厅的上座率接近100%，全国上座率也超过80%。汪忆岚说，整体算起来，影展为影院所带来的收益是远高于一般的商业电影的。

　　又如在《八月》公映期间，艺联以6.78%的排映场次占比，取得了17.55%的票房占比，一些影院还单独为《八月》举办了宣传活动，而此举也会得到来自艺联的相应奖励。

　　“我们通过各种各样的办法，让影院真切地感受到艺术电影所带来的实惠和收益。同时给影院带来精神上的荣誉感和认同感。”汪忆岚认为，基于这两点，能给影院一种正向的激励，让其更愿意放映艺术电影。

　　金逸珠江电影院线负责人谢世明觉得，“分线发行”是一场双赢的游戏。“可以摊薄影院放映艺术电影的成本，并让好电影排到合适的黄金场次，更好地抵达观众。”

　　不断有影院申请加盟艺联。艺联成立之初，则曾提出3000块银幕的终极目标。汪忆岚说，若只追求数字其实是没有什么难度的，无非是多让一些影院加入其中，她更在意的是：“这3000块银幕运营的质量会不会下降，上座率会不会降低，影院的服务能否跟得上。”这些细节在她眼里远比数量重要。

　　吴飞跃同样提到，借众筹放映为艺术电影发酵口碑，进而推高排片，也是尊重市场规律的行为。他特别强调，大象点映在甄选合作影片时非常谨慎。“在我们发起点映的时候，参与者是没有看过影片的，他们之所以愿意参与，是因为相信我们的推荐。”这令吴飞跃感受到“重任在肩”。

　　对艺联而言，片源及盈利问题都不是最大的挑战，在片源方面，不论国产片还是外国片，计划都已经排到了明年。

　　不论美国的独立电影还是欧洲的艺术电影，它们的宣发走的都是低成本路线，并依靠很有“灵气”的宣传手段将目标观众吸引到影院。在中国的电影宣发成本不断攀升的情况下，艺联合作的艺术电影，以往多是靠媒体以“友情价”甚至“免费”的形式来进行宣传的，汪忆岚认为，这是不可复制且不具可持续性的。

　　“该如何打破既有的宣传套路，把更多的艺术电影目标观众吸引到影院中来？”当下艺联仍在摸索当中。

关键词：文艺,电影,网站