年历上的时尚摄影史 时尚产业的高附加值

　　诞生于1964年的倍耐力年历(Pirelli Calendar)今年50岁。虽然由一间意大利轮胎企业出品，倍耐力年历却成为媲美《米其林美食指南》的跨界作品，不仅代表着工业与时尚界的成功合作，更昭示着时尚产业的高附加值。

　　50年来，倍耐力年历不仅代表着工业与时尚界的成功合作，更昭示着时尚产业的高附加值。

　　诞生于1964年的倍耐力年历(Pirelli Calendar)，虽然由一间意大利轮胎企业的英国分公司出品，却因为完美的摄影、明星、模特、编辑成为一本时尚业的“圣经”。就像米其林轮胎跨界美食界，成功炮制出《米其林美食指南》一样，倍耐力所扮演的角色，无疑代表着传统工业界和时尚界的成功合作，也昭示着时尚产业的高附加价值。

　　2014年，正值倍耐力年历诞生50周年。刚刚揭晓的2014倍耐力年历，用到了1986年摄影师赫尔穆特·牛顿(Helmut Newton)拍摄，但一直未经出版的版本。巧合的是，2014年的日期排布，正好和1986年的一模一样。

　　倍耐力年历的历史可以分为三段：1964年到1974年的第一个十年，是倍耐力诞生的十年，后来因为石油危机引发的经济衰退而中断了九年；1984年到1994年，倍耐力年历重新问世，并愈加成功；从1994年至今，倍耐力年历跨过千禧年，成为一本在文化与艺术上取得瞩目地位的时尚摄影典籍。

　　从赠品到收藏品

　　1964年，意大利轮胎制造企业倍耐力公司的伦敦分部提案，希望丰富集团的广告策略。随后，该公司赞助了世界冠军拉力赛，世界超级摩托车赛，并准备推出一本制作精良的限量年历，赠送给VIP客户当做新年礼物。第一本倍耐力年历，由艺术总监德瑞克·佛瑟斯(Derek Forsyth)和披头士乐队的御用摄影师罗伯特·弗里曼(Robert Freeman)操刀制作，图片中重点突出倍耐力的产品，加上一些美人的元素。

　　在头几年里，倍耐力年历选择的女模特大走亲民可人路线，有一些伦敦1960摇摆年代的美学风格。到了1960年代末期，情色美学逐渐流行开来，设计上的变革和意识形态的变化也影响了倍耐力年历的拍摄，其风格更大胆，更具挑逗性，拍摄重点也从橡胶产品转移到更能吸引观众的时装与美的主题。几年之后，倍耐力年历的发行量就从4000册上升到40000册，翻了十倍。

　　在这个阶段，最有影响力的莫过于1972年莎拉·穆恩(Sarah Moon)拍摄的那本。

　　受到第二次女性主义运动的影响，倍耐力年历在情色画面的尺度上抑制了很多，也愈发重视女性的视角，莎拉·穆恩由此成为第一个被倍耐力选中的女性摄影师。穆恩诗意的、充满古典美的画面，对镜子、花束、帷幔等物品的运用，凸显了女性的闺房之美。这一成功，给予倍耐力公司更大的信心去创作风格多样化的摄影年历。

　　1974年，由于石油危机引发的经济衰退，倍耐力年历的项目中止了；再一次启动已经是9年之后。在1984年到1994年的十年间，倍耐力年历中，产品的形象越来越弱化，比如沙滩上的一个标记；后来，倍耐力完全放弃了产品的露出，起用最好地摄影师、模特、拍摄地点，制作以美学为导向的，完全艺术化的年历。他们拒绝销售，只作为赠品送给VIP客户，这使得倍耐力年历的知名度大大提升，成为受人追捧的艺术收藏品。

　　超越时尚

　　从近几年的倍耐力年历选题中，不难看出社会视点的转移与变化。尼克·奈特(Nick Knight)的SHOWSTUDIO网站上，至今保存着他在2004年为倍耐力拍摄的照片。那本年历中，他希望将人们讨论的重点从男性欲望转移到女性欲望上，所以将主题定位“撩拨幻觉”，希望通过捕捉女性生活的细腻之处，让人们发掘“每一天的潜在意义”。

　　2009年，摄影师彼得·贝尔德(Peter Beard)带领着一大队模特浩浩荡荡地杀到狂野的非洲大陆，在博茨瓦纳的野外拍摄了人与自然危险共舞的照片。以喀拉哈里大陆和奥卡万戈河三角洲作为背景，模特们自由地舒展肢体，危险的巨兽、珍惜动物和昆虫也出现在画面中。彼得·贝尔德在非洲生活了30年，倍耐力希望通过他对非洲大陆之美的解读，来传递环保的价值观念。

　　2010年，由声名狼藉的美国摄影师特里·理查德森(Terry Richardson)操刀的作品，赢得了诸多欢迎。他将玩乐和情色的元素当做辛辣的调料放进作品中，模特们手持胶水管淋湿身体，或者极具挑逗性地吃着香蕉。

关键词：摄影,年历,附加值