发轫之年 一汽-大众奥迪全面推进“领先者3.0战略”

新华网北京1月25日电（记者 姜俊吉）2015年，一汽-大众奥迪全年销量达567,888辆，以三分之一的市场份额蝉联中国高档车销量冠军。这是23日一汽-大众奥迪在“2016年奥迪品牌媒体年会”上公布的其在2015年的销量数据。在豪华车市场激烈的竞争环境下，一汽-大众奥迪仍位居主要细分市场第一份额，这样的成绩来之不易。

一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰发表讲话，回顾一汽-大众及一汽-大众奥迪2015年表现，以“发轫”定调2016年。

“受经济大环境的影响，2015年乘用车市场遭遇前所未有的困难。一汽-大众全力应对、直面挑战，实现全面‘夯实’，并取得了1,633,669辆的销量成绩。其中奥迪国产车实现512,198辆的全年销量，为一汽-大众在2015年稳健业绩表现提供强有力支撑。2016年将是一汽-大众的‘发轫’之年，一汽-大众奥迪将持续推进‘领先者战略’，继续提升体系能力，开启全新未来。” 一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示。张丕杰解释道，这里的“发轫”取自楚辞，取意为消除障碍，准备再出发。

2015年：稳“量”重“质” 夯实领先者地位

2015年，受限于宏观经济的下探，整体车市的放缓，中国高档车市场遭遇了“寒冬”。同时，2015年也是一汽-大众奥迪整体战略上的“产品小年”。面对严峻的形势，一汽-大众奥迪通过准确的预判、经营策略的调整和体系能力全方面的提升，继续保持在高档车市场的领先地位。

一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文以稳“量”重“质”总结奥迪2015年表现。

对此，一汽-大众奥迪销售事业部执行副总经理葛树文总结道：“2015年对于中国高档车市场来说，是艰难、复杂和改变的一年。面临复杂的高档车市场形势，奥迪不仅成功地稳住了‘量’，更注重了‘质’的全面提升，始终保持着领先的优势和地位。”

2015年，一汽-大众奥迪继续保持中国高档车销量冠军，以较大优势领先对手。全年市场份额占据中国高档车市场三分之一的比例，并且继续在主要细分市场保持第一。

2015年，一汽-大众奥迪以尊贵、完善的服务再次摘得J.D.Power公布的“中国汽车销售满意度（SSI）”冠军和“中国汽车用户服务满意度（CSI）”高档车品牌冠军，至此奥迪累计17次获得SSI和CSI的冠军，奥迪在用户满意度方面持续领先。

奥迪品牌锐化工作取得阶段性成效，奥迪用户正呈现年轻化、多元化的趋势。首先是私人用户达到了87%，更彻底地实现了“去官化”。其次，用户的年龄层发生了显著改变，80后、90后车主的占比，达到了32%。再者，女性车主的比例增加，占比已经达到37%。另外，奥迪的彩色车战略也取得了非常好的效果，奥迪A6L去年销售的彩色车已经达到近三成占比。

而对于奥迪来说，稳“量”的同时，更重要的是“质”的提升。2015年，奥迪品牌喜好度、整体形象、尊贵度等三个维度均排在高档车市场第一位。在彰显用户忠诚度的同品牌的重复购买率统计中，奥迪以27.8%的成绩位列同级第一。

顺应“互联网+”潮流，把握数字化机会，奥迪率先在高档车品牌中将数字化贯穿于客户服务的全过程，实现了全渠道数字化。同时，奥迪正在筹划一个超级APP，将用户选车、购车、用车、养车、换车的全过程涵盖在内，为客户提供便利。此外，奥迪还在智慧营销领域发力，通过奥迪智慧营销系统将供给与需求完美匹配，实现最低成本、最高效率的营销。

在经销商网络健康度方面，一汽-大众奥迪以“愉悦用户”为宗旨，积极构建“用户、经销商、厂家三方和谐共赢”的经销商合作伙伴关系，推出了“增加基础佣金，增加品牌投入，增加运营指导”和“减轻财务负担，减少备件配送时间，减少标检复杂性”的“三增三减”政策。

此外，奥迪将推动“质量保证体系”的进化，以及加速“本土化研发”进程，作为“领先者战略”的重要组成，并使其成为稳固自身领先优势的重要基石。

2016年：全面推进“领先者3.0战略”

一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明发表讲话，奥迪将从“年轻化”、“数字化”、“可持续化”三方面继续推进领先者战略。

当前，中国高档车市场已经发展到全方位竞争、全面白热化、聚焦全产业链及服务端的整体竞争“3.0阶段”。奥迪的领先者战略将与时俱进，去主动适应和引领变化。对此，一汽-大众奥迪销售事业部总经理任思明表示：“奥迪植根中国28年，过去历经中国经济的跌宕起伏。奥迪凭借着多年的经验，成功预见了来自中国市场的种种挑战，并主动采取应对措施。2016年，奥迪将更加注重‘质’的提高，并把目标锁定在实现产品、用户、效率三方面的全面提升。” 2016年，一汽-大众奥迪将全面推进“领先者3.0战略”，继续以“质”的全面提升，来扩大在高档车市场的领先优势。

“年轻化”：年轻化战略将不仅体现在用户年龄结构的变化，而且在品牌层面上，奥迪将更多地与具有进取精神、勇于改变的“时代先锋”形成共鸣 。2016年，一汽-大众奥迪将更加注重品牌层面的传播，未来，品牌传播将占到整个传播比例的70%。奥迪还将在区域推行长期的品牌体验建设，使用户能够近距离地感受奥迪品牌魅力。此外，在产品布局上，一汽-大众奥迪也将更加趋于年轻化。2015年，一汽-大众奥迪已成功投放了年轻化战略车型奥迪A3，2016年，一汽-大众奥迪将继续推出更动感、更富有激情的奥迪RS6 Avant，以及拥有同级别中最先进科技装备的全新奥迪A4L等年轻化车型。

“数字化”：2016年，奥迪将进一步发挥在Audi connect互联技术、 自动驾驶技术等数字化科技领域的优势。其中，Audi connect互联技术已经在全新奥迪Q7、新奥迪A6L等车型上应用，并且还将应用在后续上市的全新奥迪A4L和全新奥迪Q5上。而奥迪自动驾驶技术也已经趋于量产，将率先运用在下一代奥迪A8L车型上。同时，奥迪将借助大数据掌握精准、实效的用户数据，从而缩短从研发到量产的时间。

“可持续”：一汽-大众奥迪将致力于打造豪华、环保、超值的高档新能源汽车品牌，加速开发插电式混合动力车型，为中国用户提供最具现实意义的新能源车型解决方案。奥迪Q7 e-tron以及针对中国市场专门打造的插电式混合动力车型国产奥迪A6L e-tron将于2016年与广大消费者见面，从而和2015年已推出的奥迪A3 Sportback e-tron相配合，在新能源市场初步形成军团优势。另一方面，奥迪还将持续为用户提供增值服务，以增加用户粘性，培育用户忠诚度，建立品牌、用户共生的“可持续”模式。

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