《我是歌手》娱乐营销 各品牌冷暖自知

　　这是一个信息爆炸的时代，企业声音如何脱颖而出?这是一个用户自主选择的时代，品牌如何与消费者进行沟通?面对这个问题，企业纷纷选择娱乐营销的方式，借力娱乐节目，吸引消费者关注，与消费者互动。2014年《我是歌手》引来众品牌开年大战，众多品牌谁能脱颖而出，谁又…各品牌冷暖自知。

　　一、立白：贵在坚持，辛酸自知

　　立白与我是歌手第一季的合作，可谓赚足了眼球，站在成功合作的基础上，再次冠名我是歌手，在节目中高频度曝光。可冠名加广告近3个亿的高投入，获得这些曝光是否也藏着几分辛酸?

　　二、蒙牛真果粒、自然堂：关联植入，巧花心思

　　蒙牛真果粒通过一个“真”字将《我是歌手》中明星们的“真枪实战“与真果粒的”真实可嚼果粒“相结合，而自然堂则将”美“的概念融入《我是歌手》，主打”自然堂冰肌水，唱出你的美“。两个品牌都在节目与品牌的关联上巧花心思，但消费者能否感知到品牌的良苦用心?

　　三、京东喜摇摇：双屏互动、体验制胜

　　京东在我是歌手期间推出APP“喜摇摇“活动，用户可以边看我是歌手，边上京东APP，参加喜摇摇活动，实现电视和手机的双屏互动，这种情景体验式的营销方式，既吸引激发观众的参与，可谓名利双收。另外京东在我是歌手期间还播出了一条京东有售TVC，集合了我是歌手的赞助商，乍一看像是我是歌手片头，这样的广告幽默诙谐，乐趣连连。可见京东一系列营销举动都为我是歌手专门定制，煞费苦心!

　　京东有售TVC

　　四、唯品会：尽心尽力、选择错误

　　唯品会选择了冠名网络播放端乐视TV的赞助，同时在我是歌手播出时推出我是买手，可谓在策划上尽心尽力。但不选择内容方湖南卫视合作，而选择播出端合作，只能做成两层皮，这种选择本来就是个错误，继而又选择在播放我是歌手时与PC端的我是买手互动，试问又有谁在看电视时还会看PC屏幕，错上加错!看来有时候选择比努力更重要。

　　娱乐营销，高投入未必带来高收益，只有真正理解用户需求，注重用户体验，才能获得消费者的青睐。细数《我是歌手》的众品牌娱乐营销，京东虽不是本次赞助的最大金主，但很可能是最大赢家。

关键词：娱乐,我是歌手,营销