2014地板品牌趋势之变：家居联盟创造新格局

　　2013年11月20日，立邦、奥朵、箭牌卫浴、德力西、林氏木业、贝尔地板六大品牌“江湖同盟会”于上海奥朵总部举行了同盟会成立以来的首次媒体见面会。据报道，在2013年天猫“双十一”当日，“江湖同盟会”创造了3.35亿销量的佳绩。在媒体见面会上，同盟会主席何信淦也指出，“江湖同盟会”的创建，是互联网家居建材走向联盟品牌时代的重要标志。

　　不难预测，有“江湖同盟会”这样的成功案例作为参照，在迈入2014年之后，或将开启地板业乃至整个家居业的联盟新时代。

　　联盟时代，能否降临?

　　品牌联盟在家居行业中并不是一个新鲜的话题，自08年席卷全球的金融危机之后，不少地板企业在经营和发展上遭遇困难，既有不少行业人士做出品牌联盟的设想，意图通过品牌之间的优势互补，成功突破发展僵局。但出于多种因素的限制，关于品牌联盟的设想在这一期间并未出现具备代表性的成功案例。

　　据此，亦开始有少数行业人士做出质疑，“江湖同盟会”的成功，是偶然，还是必然?其实，通过对“江湖同盟会”的发展历程进行回顾可以发现，其联盟之成功，关键即在于对新兴渠道的有效利用。近年来，随着民用科技的快速革新和互联网以及无线网络用户的猛增，越来越多的新兴渠道和营销方式开始出现，电子商务、微博营销、微信营销等模式的先后崛起，让企业之间的品牌联盟可以起到“1+1>2”的效果，这为地板行业的品牌联盟提供的渠道和营销上的极大助力。

　　尤其是在近年来迅速崛起的电子商务，更是为地板品牌联盟起到了关键性的作用。电子商务跨地域、受众极广的特性，可以让地板企业通过联盟达到高度的品牌互补。而例如江湖同盟会这样成果显著的品牌联盟促销，也让各个联盟成员受益匪浅，不菲的利益，也是维系品牌联盟关系的关键之一。

　　显然，2014年的地板行业，品牌之间的联盟将是一个主流的发展趋势，在行业各方人士和企业的共同促进下，一个品牌联盟的大时代或将来临。

关键词：家居,地板,新格局