长城网讯（记者 吴浩 通讯员 万峰 李景梅）近年来，随着市场经济的持续发展，涉及广告的投诉举报数量日益增多，加强广告监管确有必要、势在必行。日前，沧州市市场监督管理局聚焦沧州市广告市场存在的突出问题，在严厉打击虚假违法广告工作上下功夫。
高度重视，将广告监管列入年度重点工作
沧州市市场监督管理局确立了“加强队伍建设、提升监管能力，加强风险监测、提升防范能力，加强重点领域的监管、提升监管水平，加强依法监管、提升监管效能”的主导思想，构建了较为完善的市、县（市、区）、分局广告监管责任体系，建立了由监测平台监测、日常巡查与12315投诉举报平台三结合的多重监管模式，以严厉打击虚假违法广告为主线，落实属地监管责任，健全应急联动协调机制，加大对违法广告主的追查力度，强化执法办案，全力净化广告市场环境。重大案件的查处由“一把手”亲自督办，有效避免了案件压办、误办、不严格执法等问题，力求做到监管执法到位，不留死角。
开展专项行动，严厉打击虚假违法广告
聚焦事关人民群众健康财产安全的重点领域和重点行业，针对广大消费者投诉举报的重点、热点问题，近年来多次组织开展整治食品、药品、医疗、医疗美容、房地产、金融投资理财等领域虚假违法广告专项行动。全系统按照“四个最严”的标准，严厉打击虚假违法广告，依法从重从快查处，曝光典型案例，震慑违法者，达到处罚一批警示一片的效果。在案件查处过程中，探索利用公证手段固定电子证据，并积极协调检察机关予以支持和帮助，取得了较好的成效。
加强对媒体的行政指导和约谈，遏制违法广告源头
依据现有的广告监测平台提供的监测数据，针对有关媒体发布违法广告较多的情况，多次对广播电台、电视台等传统媒体以及辖区广告经营、发布单位开展行政指导和提示约谈，要求其建立健全广告审查制度，严格依据《广告法》及相关法律法规的规定实行广告审查。同时，通过建立微信群、公布工作人员电话等方式，为各媒体和广告发布单位即将发布的各类广告不分节假日提供全天候咨询服务，有效遏制了各类违法广告的发布源头。
加强疫情期间涉疫物资广告的监管力度
2020年，针对新型冠状病毒肺炎疫情防控的关键时刻，沧州市市场监督管理局依托广告监测平台，结合日常防控检查，加强与新冠肺炎疫情防控有关广告的监测监控监管，严查快处。同时，加强与各传统媒体广告审查人员点对点沟通，督促指导其发布疫情防控内容的公益广告，营造良好的社会氛围。
建立长效机制，不放松、不懈怠
依托各类广告监测平台和“12315”消费者投诉举报平台，结合日常巡查检查，在重点监控各类媒体、互联网、公众号以及户外所发布广告信息的同时，认真梳理消费者投诉举报，针对广大消费者关心、关注的各类广告宣传问题加大监管力度；利用好广告监管执法人员与各大媒体广告审查人员建立的点对点微信交流平台，对各类即将发布的广告提供预审服务，并给出合理化修改建议，从根本上杜绝违法、违规广告的产生；进一步完善广告监管责任体系，对标先进地区的先进经验，巩固监管成果，创新监管方法，建立高素质广告监管队伍，全面提升广告监管能力。
广告监管工作任重道远，沧州市市场监督管理局将继续发扬“尽职尽责、任劳任怨”的工作作风，凝心聚力、担当作为，为广大消费者提供和谐、放心的消费环境，为全市经济持续健康发展贡献力量。
